close
更多優質IP湧現出來，才能解國內裝備品牌之困
2017-09-21 11:37:29 體育產業獨立評論
安踏、李寧、匹克等國產一線品牌在贊助方面可選擇的餘地不多，主要原因還是中國體育優質IP有限。更多優質IP湧現出來，才能解決國內裝備品牌所遇到的困境。
在體育贊助市場，諸如中超、中國之隊等頂級IP被耐克等國際大品牌把持，國產二線品牌隻能選擇下沉，尋找中小IP。安踏、李寧、匹克等國產一線品牌的日子也並不好過，可選擇的餘地不多。其中的主要原因還是中國體育優質IP有限。
中國排超聯賽正在邁向頂級IP之列，為國產大牌提供瞭新的平臺，匹克以每年超千萬的價格成為瞭其贊助商。玲瓏輪胎緊隨匹克的步伐，成為瞭排超聯賽的贊助商。更多優質IP湧現出來，才能解決國內裝備品牌所遇到的困境。
頂級IP被美國商標分類國際大品牌把持
9月12日，茵寶官微發瞭一條耐人新聞的微博——“CSL，see u in 2019”(中超聯賽，2019年見）。卡爾美的官微“KELME足球”轉發瞭這條微博，並配瞭三個“神煩狗”的表情。
茵寶的微博轉發、評論數均不到500，但在業內引起的震撼遠不止於此。過去差不多十年的時間，中超的球衣贊助商都在耐克手中。2009年，耐克與中超簽下瞭十年長約。作為中超球衣贊助商，耐克最初為16傢俱樂部提供各500萬人民幣的裝備，外加150萬資金。之後，贊助費用按照10%的比例逐年遞增，下個賽季贊助總額將達到3000萬美元。
2019年是一個微妙的節點，莫非茵寶要取代耐克，成為中超新的球衣贊助商？卡爾美聚焦中甲、中乙聯賽多年，難道也在覬覦中超這塊大蛋糕？
中超之外，另一個重鎮國足也屬於耐克的勢力范圍。2015年，中國之隊結束瞭與阿迪達斯長達30年的合作，轉投耐克懷抱。
除瞭賽事IP，中國的頂級運動員也往往在耐克等國際品牌手中。作為國內籃球的頂尖球星，易建聯簽在耐克旗下，郭艾倫則在這個夏天進入瞭喬丹品牌大傢庭。就在前不久，某國產品牌曾希望簽下新疆新星阿佈都沙拉木，並開出瞭優厚的待遇。阿佈都沙拉木則以更渴望牽手某國際一線品牌為由，婉拒瞭這份肥約。
國產二線品牌在苦苦掙紮
當國際一線大品牌爭奪頂級IP之時，大量的國產品牌開始在體育領域下沉。天津全運會就是一個典型的例子。
新疆美國商標登記費用
cba
返回東方體育首頁 美國商標註冊費用
文章標籤
全站熱搜
留言列表
